Суперфинал «СЕНЬОРЫ РОССИИ 2018 - B.E.St. CUP»

Здравствуйте. Жители Белгорода к какому дивизиону относятся?

Ну, за экономику «спорта» или «денежка счёт любит»!

Два испанских гранда вернули себе лидирующее положение в рейтинге самых богатых футбольных клубов Европы. Но Англия, несмотря на Brexit и слабые выступления в еврокубках, по-прежнему царит в топе европейских команд по доходам - девять из 20 футбольных «денежных мешков» расположены на Британских островах. Российских клубов в первой двадцатке не обнаружилось. Таковы результаты очередного ежегодного исследования аудиторской компании Deloitte, посвященного финансово-экономической стороне европейского футбола. Мне же, как любителю «экономики» и спорта, в принципе, в этой связи интересно не «что и у кого сколько», а «как, почему и за счёт чего»… А что, если попробовать поменять название игры с «футбола» на «русский бильярд», названия клубов «футбольных» на клубы бильярдные, и соответствующим образом – имена и названия зарубежных футбольных «спонсоров и рекламодателей» на отечественных «любителей русского бильярда»?

Итак, по финансовым итогам 2018 года самая популярная игра в Европе всё больше и больше превращается в масштабное коммерческое мероприятие или в мега-бизнес проект, чем дальше, тем больше перекраиваемый из «развлечения фавел» в чётко просчитанный и привлекательный маркетинговый «продукт»! К нынешнему моменту футбол стал важной отраслью экономики, для некоторых городов, возможно, одной из ключевых. В 1998 году суммарная выручка 20 богатейших футбольных клубов Старого света составляла менее €2 млрд. Сейчас она достигла €8,3 млрд. Для сравнения, номинальный ВВП Евросоюза за это время увеличился менее чем в два раза. Второй ключевой тренд еврофутбола последних лет - расслоение между богатейшими клубами и всеми остальными. Лидер текущего рейтинга, мадридский «Реал», за последние 15 лет увеличил свои доходы втрое. Клубы, идущие в третьей десятке, смогли нарастить выручку в лучшем случае в два с небольшим раза. Полагаю, что и среди клубов «русского бильярда» на уровне, пардон, «провинции» (с максимальным к ней уважением, к этой самой «провинции», из которой на 90% и состоит моя страна!), соотношение примерно такое же, то есть из 5-7 бильярдных клубов в городах с населением более 200 тысяч человек финансово «процветают» (по разным причинам!) максимум 1-2, а остальные в течение 3-5 лет «перепрофилируются» или тихо «загибаются»…

Но, ближе к экономическому «телу». Сегодня всё меньшую роль играет доход с билетов, за счет которых футбольные команды некогда жили (скажем, до 1950-х годов зарабатывать было больше не на чем). К концу века другие источники доходов уже были широко распространены, но с билетов по-прежнему зарабатывали много: тот же «Реал» в 2000 году имел до 30% всей выручки именно за счёт стадиона. В наше время топовый европейский футбол становится всё более элитной игрой для верхней части среднего класса и спортивных туристов: билеты дорожают от года к году, что вызывает постоянное недовольство традиционных болельщиков. Но даже со всеми этими оговорками, скажем, лондонский «Арсенал», который имеет 100-процентную заполняемость стадиона и билеты по цене от £50, лишь на четверть пополняет свои доходы за счёт зрителей. Для других клубов эта доля ещё меньше… Клубы футбольные, «клубы» русско-бильярдные, цены за билеты на трибуны, цены за час игры, улавливаете «параллель»?
Напротив, телевидение и коммерческие доходы (в основном рекламные) становятся всё более важными. Клубы превращаются в глобальные корпорации, где футбольная команда - лишь видимая часть «айсберга»! Тройке лидеров прошлого года коммерция принесла почти половину доходов. Некоторым клубам из второй десятки реклама и продажа футболок приносит в 10 раз меньше. Что касается телевизионного спонсорства, то оно, напротив, несколько уравнивает положение. В английской Премьер-лиге, например, даже аутсайдеры зарабатывают на ТВ-контрактах всего в полтора раза меньше, чем топ-команды!

Чемпион всея и всего

Мадридский «Реал» вернул себе положение самого богатого клуба в Европе. В прошлом сезоне его доход составил €750 млн., на €76 млн. больше, чем за год до этого. Львиную долю прироста обеспечило именно увеличение коммерческой выручки (выросла на €55 млн.). Третья подряд победа в Лиге Чемпионов, впрочем, позволила королевскому клубу сохранить высокие призовые от телевидения (€250 млн.). Все эти цифры не учитывают дохода от продажи Криштиану Роналду за €100 млн. Сама по себе сумма не уникальна, но нужно учитывать, что она была получена за 33-летнего футболиста. Впрочем, выиграет ли «Реал» от этой сделки, как в коммерческом, так и спортивном смысле, пока не до конца ясно. Хотя один трофей своей новой команде (СуперКубок Италии - «Ювентус», Турин, - если кто «не в курсАх») он уже в этом году принёс…

«Барселона» решила не отставать от своего извечного конкурента и также продвинулась на одну строчку выше в таблице. Чемпион Испании увеличил выручку на €42 млн., немного не дотянув до отметки в €700 млн. И здесь основной прирост тоже дала «голимая» коммерция, а не «красота игры», выручка от билетов и телевидения подросла, но тоже весьма скромно…

Тройку «лидеров» замкнул «Манчестер Юнайтед», который своим примером наглядно доказывает, мягко говоря, «неочевидность» связи между спортивными и финансовыми достижениями! Самый именитый (по числу побед во внутренних турнирах) английский клуб не побеждал в АПЛ уже пять лет, а в Лиге Чемпионов уже семь лет подряд не способен добраться хотя бы до полуфинала! Но всё это время он крепко держился в тройке богатейших клубов Европы, спасибо грандиозной популярности команды сэра Алекса Фергюсона в 1990–2000-е годы. Эти результаты вкупе с грамотным маркетингом (!) смогли сформировать лояльную фан-базу, которая не готова отвернуться от клуба даже после многолетней серии неудач. Тем не менее, в прошлом сезоне «МЮ» сдал позиции, опустившись в списке Deloitte c первой позиции на третью (€666 млн.). По сравнению с предыдущим сезоном доходы «красных дьяволов» упали на €10 млн.

Английское море или «если б было море пива»…

Хотя английские клубы и потеряли лидерство в таблице, они по-прежнему превосходят всех остальных в первой двадцатке количественно. Девять островных команд расположились в первой двадцатке Deloitte и пять - в первой десятке. Причем, если появление в списке «Ливерпуля», «Арсенала», «Челси», «Манчестер Сити» и «Тоттенхэма» выглядит абсолютно логичным, то «Ньюкасл» и «Вест Хэм», занимающие 19-е и 20-е место, вызывают некоторое удивление… Ни тот, ни другой в последние годы и мечтать не могли об участии в Лиги Чемпионов, не говоря уж о победе в АПЛ или каком-нибудь еврокубке! Эти запредельные доходы английских середняков объясняются сверхвыгодным телеконтрактом Премьер-лиги, заключённым еще в 2015 году! Sky и BT заплатили англичанам свыше €6 млрд. «вперёд», за четыре сезона футбола, и речь идёт только о трансляциях в Великобритании. А упомянутая выше «уравниловка» в распределении телевизионных денег в Англии позволяет даже середнякам и аутсайдерам получать круглые суммы. «Ньюкасл» и «Вест Хэм» в итоге получают две трети от своих 200-миллионных доходов именно от трансляций. Но ведь «кто-то» оформил документально и продвинул эту «продажу» на уровне «бизнес-плана», предложенного (и принятого!) «денежки имеющим»?!

Будущее английского клубного футбола (как впрочем и всей мировой экономики!) выглядит отнюдь не безоблачным. Новый контракт Sky и BT впервые за долгое время принёс меньше денег, чем предыдущий. Надежды на рост зарубежных поступлений от трансляций также могут не оправдаться, если англичане и дальше будут невразумительно играть в еврокубках. Свою последнюю Лигу чемпионов англичане выиграли в 2012 году в лице «Челси», а в финал с тех пор попали только однажды - в прошлом сезоне («Ливерпуль»).

"Нечестивые" миллионы

Напротив, итальянцы после провальных 2010-х, кажется, возвращаются в элиту. И речь не только о «Ювентусе», который последние годы провел на 9–11 местах в списке Deloitte и на безоговорочном первом - в таблице Серии А. Два миланских суперклуба -«Интер» и «Милан» - отметились крупными сделками на трансферном рынке благодаря своим китайским владельцам. В рейтинге Deloitte они заняли 14-е и 18-е места соответственно, хотя еще 10–15 лет назад находились стабильно в первой семёрке. Тем не менее, пока до их полноценного возвращения в элиту далеко: нужно не только добиваться высоких спортивных результатов, но и наращивать коммерческие и телевизионные доходы. Денег у их владельцев достаточно, только просто так закачать их в команду они не могут - «Финансовый Фэйр-Плей» УЕФА на страже! Читай, «налоговая», хехе…

Кстати, не исключено, что в сети ФФП наконец попадётся и более крупная «рыбка» (не «Настя»!). У нейтральных болельщиков традиционно вызывают вопросы «Манчестер Сити» и «Пари Сен-Жермен», контролируемые шейхами из ОАЭ и Катара соответственно (Ау, «Наш дом – Газпром»…) Клубы занимают пятое и шестое места в списке Deloitte, периодически ставят рекорды трансферных сумм (ПСЖ купил Неймара и Килиана Мбаппе за общую сумму в €400 млн.), но имеют далеко не самую большую армию поклонников в мире. По сообщению французской прессы, парижанам уже пригрозили изгнанием из ЛЧ, если они не смогут доказать правдоподобность своих гигантских спонсорских контрактов….

С проблемами ФФП регулярно сталкиваются и клубы бывшего СССР. Общеизвестно, что в России, да и многих других странах Восточной Европы футбол высшего уровня не может быть самоокупаемым. Тем не менее, финансовые показатели на бумаге у многих команд вполне солидные. «Зенит» («Вперёд, Зенит, вперёд, за Питер!») - лучший из всех: в 2017–2018 годах он заработал €168 млн., заняв 25-е место. Вопрос, какая часть из этой суммы получена в рамках правил «фэйр-плей», остаётся открытым. В любом случае, финансовый кризис, слабый рубль и обострение отношений с Западом не позволяют российским олигархам тратить на отечественный футбол слишком много даже без учёта этих правил. Так что в евро-двадцатке российских суперклубов нет и пока не предвидится… Да и на каждого хитрого «шейха» может найтись этот, как его, ну, « с винтом», типа… И бесконтрольно вкачивать любое нефте-газ-бабло в свои спортивные «евро-игрушки» (читай, в свои «карманные» бильярдные «шалманы») уже не так просто, как это было ещё каких-нибудь 10-15 лет назад, а совсем скоро станет и вообще невозможно, «в рамках правового поля Европейской Федерации»!

В общем, европейский футбол остаётся самым коммерчески успешным спортивным мероприятием в мире. Лишь одна лига может поспорить по богатству команд с грандами «соккера» - НФЛ США. Но даже там лишь безоговорочный финансовый лидер американского футбола («Даллас Ковбойс») держится наравне с «Реалом»! Следующая по доходам команда - «Нью Ингленд Пэтриотс» - расположилась бы в списке Deloitte лишь на девятом месте. Кроме того, НФЛ - это всего 32 команды, тогда как в Европе сотни клубов имеют многомиллионные доходы! И учитывая куда большую популярность европейского футбола в мире, вряд ли эта ситуация претерпит серьезные изменения в обозримом будущем…. Кстати, все вышеупомянутые «клубы» функционируют в форме открытых или закрытых АО, говоря современным капиталистическим языком, у «государств» своих не берут ни копейки, пардон, ни евро, доллара или фунта… Полный «крауд-ленбинг» и «крауд-фандинг», короче!

Резюмируем, как в своё время говорили «основоположники и корифеи общественно-политических наук» моей великой Родины: «Учиться, учиться и учиться, товарищи …» И будет нам всем - …, дальнейшее (и реальное!) «развитие» (а не только «популяризация») любимого вида спорта, достойного времяпрепровождения, да и просто культурно-массового «досуга» тысяч дорогих «сограждан»! Петровичи всех "Дивизионов" - соединяйтесь, короче... Хехе...

под-Москва, 27.01.2019 в 13.31., по «материалам» и о «материях»…